ターゲット選定と顧客獲得:私の経験
ターゲット選定
「商品」(ランディングページ)が完成したので、ターゲットとなる顧客層を決める必要がありました。ちょうどYC企業の最新リストが発表されたばかりだったので、「彼らはこのサービスに適した顧客層になるだろう。まずは試してみよう」と考えました。
コールドメールによる顧客獲得
YC企業の創業者約100名に、率直なメールを個別に送りました。10通のメールを送信したところ、最初の30分で2件の会議が予約されました。これは無料オファーだったためですが、少なくともコールドメールで人々の興味を引くことができました。
2週間後には、サービスを無料で利用する対象となる創業者リストが完成しました。そのリストを見れば、2週間以内に何かしらの成果が出ると確信できました。適切なタイミングに、適切な視聴者に、適切なメッセージを届けることができたのです。これはほとんど運でしたが、非常に重要な要素でした。
YC企業への集中
最終的に、最新のYCバッチの約10%の企業がサービスを利用しました。これは予測不可能な結果であり、再現するのが非常に困難なことです。現在、YC企業と話すときは、見込み客がすでに1人か2人の既存顧客を知っている場合がほとんどです。このサービスには信頼性があるため、これは非常に強力なセールスポイントになります(多くのSaaS製品には存在せず、必要もありません)。
戦略
最初の無料オファーの後、同じYC創業者リストに対して、500ドル、次に1,000ドル、次に1,500ドルの有料プランを提供し始めました。ピッチ内容は全く同じで、価格だけが異なるだけです。価格を上げるたびに、より年上の顧客を獲得することができました。
現在も値上げを行っていますが、価格に対する反対意見はほとんどありません。
コールドメールの件名
現在も、コールドメールの件名に「サービスとしてのコールドメール」を使用しています。この件名で送ると、サービス内容について疑問を持つ人はいません。
営業活動
営業電話でも同様です。簡単な「提案」をした後(まだ適切なデッキを作成していませんが)、ほぼ満場一致で「あなたの言ったことはすべて、まさに私が期待していた通りです。」というフィードバックが得られます。
私はセールスの専門家ではありませんが、この経験から、顧客に明確な価値を伝え、迅速な意思決定を促すことが重要であることを学びました。ほとんどの場合、顧客はサービスを利用する前に、自分で調査を行っています。そのため、サービスの価値について疑問の余地はありません。
まとめ
この経験から、ターゲット選定、コールドメール、価格戦略、営業活動において、以下の点が重要であることを学びました。
- 適切なターゲット選定: ターゲットとなる顧客層を明確に定義し、その顧客層に焦点を当てる。
- 魅力的なメッセージ: 顧客のニーズに訴求する明確で簡潔なメッセージを伝える。
- 価値を明確に伝える: サービスの価値を明確に伝え、顧客が投資する価値があると納得させる。
- 迅速な意思決定を促す: 顧客に迅速な意思決定を促す行動喚起を行う。
これらの点を意識することで、顧客を獲得し、ビジネスを成長させることができます。
読んでいただきありがとうございました!!
次回もお楽しみして下さい
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